陈安妮讲座：95后-如何运营一个9000万年轻用户的内容平台？

马云大大说：未来要看90后00后的需求发展。在这方面，连他都心存隐忧。

【课程内容】

如何运营一个9000万年轻用户的内容平台？

【课程大纲】

1、如何以对标的方式认清市场？

2、如何理解年轻用户的偏好与需求？

3、如何针对年轻用户，选择有效率的内容运营方式？

【适宜人群】

面向年轻用户的企业管理者、内容运营从业者。

【学习本次课程你将得到】

对年轻用户的洞察，对内容运营不同手法的深刻理解，对平台型企业如何运营的认知。

不管大家能不能理解这些95后的行为，我认为我们还是应该认真思考两个商业问题：

第一，95后到底为什么而疯狂？

第二，快看漫画到底做对了什么？

内容运营的5个关键心法：

解析今天的年轻人、95后，这是个很大的话题，而我们今天的切入角度是内容运营。

我认为内容运营就像厨师炒菜，有好食材才能炒出一盘好菜。拥有好内容永远是好运营的前提。

因此，我今天的假设是已经拥有了好食材，那么我们的问题是：如何在一个食材比较好的情况下炒出一盘好菜？

以下是快看漫画的5条内容运营方法论。

颜值时代，你绝不能忽视用户的眼睛。

头部内容时代，少即是多

互联网给我们生活带来便利的同时，也带来了信息的碎片化。年轻人的注意力被分散，他们对头部内容更加渴求——不求更多，只求最好。因此，内容运营的第二步是打造头部内容。

今天的用户更希望的是你推荐给他最好的内容，而不是有一个非常非常大的书城让他自己去选择。

一个屏幕不超过两个漫画供用户选择

移动时代，抓住用户注意力需要玩转新规律

年轻人跟上一代最大的区别就是内容载体发生了变化——从PC端到移动端。今天我们做内容运营，除了要考虑颜值和内容质量之外，还要尽可能去思考内容的表达形式是否符合移动端的传播规律。

为什么一部漫画作品，就能够让一个APP三天内快速获得100万用户？我觉得有5点很关键：

第一，我们选择的内容载体是图片，它信息含量大，阅读体验好，比文字更容易传播；

第二，我们给自己提出要求，必须要让用户在10分钟以内看完。我们这个漫画本来画了500多格，我们测试用户看完可能需要半个小时，这是不允许的。我们最后一次次删到了100多格。同时我们把文字量压缩到了最小，今天我们再看这部作品，我可以说从标题到结尾，没有一个字是没有用的；

第三，我们对时间的把控具有节奏感。我们在这部作品的第2、4、6、8分钟都设置了剧情上的转折，持续抓住用户注意力；

第四，我们选择了更吸引年轻人传播的标题，引发了情感共鸣；

第五，最后我们选择了年轻人集中玩手机的时间——晚上9点多发布这个作品。

爆款内容的打造首先需要高质量的内容。其次，它还需要你善于洞察人性，和自己的用户有同理心，能够深刻理解他们的精神世界。因此，想要修炼成内容运营的高手，还需要不断地刻意练习。

关于95后和二次元的10个知识点

1、95后现在的年龄是18-22岁，总人口约7848万。

2、95后出生时，中国的人均每年可支配收入超过5000元，是80后的7倍、90后的2倍。

3、95后的平均人口出生率为1.62%，明显低于80后和90后。95后拥有更高的独生子女比例，他们也因此独自享受家庭情感和物质投入。

4、95后对世界充满好奇，他们对电影、音乐、阅读、旅行、追剧、美食、游戏感兴趣，也高度关注购物、烹饪、摄影、漫画、科技、美妆等。

5、月光的95后达到15%，在所有人群中比例最高。

6、2015年全球动画及衍生产品的产值高达7000亿美元，仅次于信息技术产业。

7、2016-2020年，中国市场将成为动漫产业的主要增长市场。

8、2016年中国“二次元”行业公开融资达到73起，融资总额约25亿人民币，较2015年增长近400%。

9、在2016年票房过亿的IP改编电影中，漫画IP的改编占据17%，其中最大的赢家是《大鱼海棠》。

10、“二次元”用户花钱比例很高：56.2％的“二次元”用户愿意在周边上投入；48.5％的用户愿意为游戏付费；47.3％的用户愿意为漫画付费。

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